先看结论：个人店已经不能开了
抖音电商在 2026 年调整了入驻政策，核心变化有三个：
- 个人店停止入驻 —— 只支持个体工商户和企业主体
- 保证金按类目收 —— 多数类目 2000 元，个人号起缴 500-2000 元不等
- 资质审核更严 —— 营业执照、法人身份证、类目资质缺一不可
这项调整的直接后果是：新手必须先办一张营业执照，才能开始卖货。好消息是个体工商户执照办理很简单，全程线上，最快当天拿证。
开店四步流程（1-2 天完成）
第一步 准备材料：个体工商户或企业营业执照、法人身份证正反面、店铺名称（建议与品牌相关）、类目对应的资质文件（如食品经营许可证、化妆品备案等）。
- Step 1 办营业执照 —— 到当地市场监管所或政务服务网申请，个体工商户全程免费，1-3 天拿证
- Step 2 开通抖店 —— 抖音 App「我 - 创作者服务中心 - 电商带货 - 开通抖店」，提交执照与身份证
- Step 3 缴类目保证金 —— 按你选的类目缴纳，多数类目 2000 元，关店可退
- Step 4 开通橱窗与精选联盟 —— 抖店审核通过后自动关联，之后就能上架商品和挂车带货
企业号提交审核建议选周三或周五上午，通过率会高一些。
上架商品的规范（踩坑最多的地方）
商品上架这一步，类目选错会直接下架，标题违规会被限流。
- 类目必须精准 —— 错放类目系统会判定虚假宣传，直接下架且扣保证金
- 主图与详情页自己实拍 —— 不要盗网图，盗图会被判侵权
- 标题规范 —— 核心词 + 规格 + 适用场景 + 卖点，禁用极限词（最、第一、国家级等）
- 实物拍摄 —— 化妆品、食品类目必须提供资质文件，否则不给上架
很多新手以为「先随便上几款试试」，结果第一周就被判违规，扣掉保证金得不偿失。
开完店之后：先别急着投流
店铺基础配置要先做完，再谈出单：运费模板、客服设置、退换货规则、店铺简介。这些是转化率的基础设施，不是可选项。
- 转
- 化
- 率
- 能
- 否
- 提
- 升
- ，
- 核
- 心
- 看
- 三
- 件
- 事
- ：
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- 详
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- 响
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- 抖
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-
-
这些做好之后，用精选联盟的无货源模式先跑通变现，再考虑自有货源和付费投放。
要点速览
- 2026 年个人店已停止入驻，只有个体工商户和企业能开
- 全程线上办执照，免费，1-3 天拿证
- 类目保证金多数 2000 元，关店可退
- 上架必须选精准类目，禁用极限词，主图自己实拍
- 开完先配齐运费/客服/评价，别急着投流
常见问题
抖音小店保证金多少？
按类目不同，个人号起缴 500-2000 元，多数类目 2000 元。保证金在关店后可申请退还，但如果期间有违规扣款会相应减少。
没有营业执照能开店吗？
2026 年不行了。抖音电商个人店已停止入驻，必须有个体工商户或企业营业执照。办理个体工商户执照免费，线上提交材料即可。
开店多久能出单？
上架精选联盟商品后最快当天可出单。常规起量周期 7-15 天，两周左右进入稳定状态。
